Werbeartikel

„Unter der Vielzahl an Kommunikations- und Werbeinstrumenten sticht eine Werbeform besonders hervor: der Werbeartikel. In seiner Vielfalt einzigartig und seiner Wirkungsweise unerreichbar, ist er ein wichtiger Bestandteil im Marketing-Mix geworden. Sein Facettenreichtum und sein Wirkungspotential erlauben ihm, Zielgruppen weitgehend konkurrenzlos und treffsicher über alle fünf Sinne zu erreichen. Werbeartikel fördern und fordern die Aufmerksamkeit der Umworbenen. Sie bringen die Empfänger allein schon aufgrund ihres Zweitnutzens dazu, sich mit ihnen und ihren Werbebotschaften zu beschäftigen. So ablehnend wir auf uns langweilende, als Belästigung oder Zeitverschwendung empfundene Werbung reagieren, so euphorisch die Reaktion auf Werbung, die uns bereichert, die uns bereits mit der Kommunikation eine Win-Win-Situation schenkt."

So euphorisch beschreibt Ralf Samuel, Geschäftsführer beim Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. die Wirkung der von ihm vertretenen Werbeform und beruft sich dabei auf die aktuelle Werbeartikel-Wirkungsstudie des DIMA-Marktforschungsinstituts. Dieser Studie zufolge sollen zwei Drittel der Werbeartikel länger als ein Jahr und rund 40 Prozent über zwei Jahre im Besitz des Empfängers verbleiben – eine Verweildauer, die andere Medien, wenn überhaupt, nur mit Mehrfachschaltungen über längere Zeiträume erreichen. So kann, laut Aussagen des Verbandes, die einmalige Übergabe eines Werbeartikels die Werbebotschaft langfristig und damit „nachhaltig" kommunizieren.

Wir betrachten das etwas differenzierter! Mit der Begeisterung für die „nachhaltige" Kommunikation geben wir uns nicht zufrieden, denn aus eigener Erfahrung kennen wir Werbegeschenke von minderer Qualität und Lebensdauer: Sei es das Solarladegerät für Handys, das nach wenigen Wochen seinen Geist aufgibt, das praktische Mehrzwecktool, das bei der ersten Nutzung bricht oder der klassische Kugelschreiber, dessen Mine nach kurzer Zeit ihren Dienst aufgibt. Ob da die Rechnung für den Werbenden aufgeht? Vom Sinn und Zweck der Geschenke ganz zu schweigen. So sorgten zur Zeit der Fußball WM die Klatschhände von Banken und Pharmakonzernen für eine Müllflut auf Public Viewing Plätzen und eine entsprechende Negativwerbung der Werbetreibenden – vor allem nach dem frühen Ausscheiden der WM-Elf.

Fazit: Oft sind Werbeartikel kurzlebig, stammen aus Fernost und sind von geringer Produkt-Qualität. Das Ende vom Lied: vieles landet nach kurzem Gebrauch auf dem Müll – und hat damit als Werbeträger ausgedient. Aus unserer Sicht bieten nur neue Ideen und vor allem wirklich nachhaltige und sinnvolle Geschenke einen Ausweg. forum ging deshalb auf Spurensuche nach Trends, Innovationen und Nachhaltigkeitsbemühungen der Werbemittelhersteller.

Das höhere Nachhaltigkeitsbewusstsein der Einkaufsabteilungen und das CSR Engagement der Firmen haben dazu geführt, dass auch beim Werbemitteleinkauf strengere Kriterien gelten. Gleichzeitig setzen in der Werbeartikelbranche mehr und mehr Unternehmen auf eine nachhaltige Produktion, bevorzugen natürliche, umweltfreundliche Materialien, schonen Ressourcen oder hauchen ausgedienten Gegenständen neues Leben ein (Upcycling – siehe dazu unseren Beitrag NachhaltigKunst). Diese Anbieter wollen nachhaltige Alternativen offerieren, mit denen sich umweltbewusst Wertschätzung vermitteln lässt. Ein Engagement, das auch vom Gesamtverband unterstützt und seit 2015 mit der Verleihung der PSI Sustainability Awards gewürdigt wird.

Die Awards umfassen acht Kategorien und berücksichtigen die drei Säulen der Nachhaltigkeit: Ökonomie, Ökologie und Soziales. Die Awardkriterien untersuchen die Unternehmen an sich, ihre Eigeninitiativen, ihre Produkte und die Beteiligungen an Kampagnen. Mit einem Award bedacht wurde beispielsweise der Mini-Taschenschirm ÖkoBrella, dessen Bezugsstoff aus recycelten Kunststoffen besteht und in Bezug auf Wasserdichtigkeit und Reißfestigkeit keine Nachteile aufweist. Der Bambusholzgriff liegt mit den angenehmen Eigenschaften eines Naturproduktes gut in der Hand. Der Schirm ist ein gutes Beispiel dafür, dass Qualität und Nachhaltigkeit sehr gut in einem Produkt vereinbar sind – und das zu einem fairen Preis. Preisverdächtig ist aber auch das Projekt „Bleistifte aus heimischem Lindenholz". Dafür werden Linden in einem unterfränkischen PEFC-zertifizierten Wald eingeschlagen, in einem PEFC-zertifizierten Sägewerk im Odenwald weiterverarbeitet und anschließend bei Staedtler in der Oberpfalz zu hochwertigen Stiften mit Regionallabel aufbereitet.

Allein in Deutschland werden rund 320.000 Wegwerfbecher verbraucht – in der Stunde! Um den Einwegbechern mit Wegwerfdeckel aus Plastik etwas entgegenzusetzen, hat eine andere Werbemittelfirma einen Coffee2Go Becher aus Porzellan entwickelt und inzwischen auch um ein ausgeklügeltes Pfandsystem erweitert. Diese nahezu unbegrenzt wiederverwendbaren Becher stellen die geschmackssichere Alternative zu jedem Wegwerfbecher dar und leisten einen sicheren Beitrag, um Ressourcen zu schonen und Umweltbelastungen zu verringern. Eine weitere Alternative zu Einwegbechern sind Becher aus Bambus, einem angesagten und schnell nachwachsenden Rohstoff. Er ist sehr leicht, oft wiederverwendbar und dank seiner natürlichen, matten Oberfläche auch aus haptischer Sicht überaus ansprechend. Es ist frei von BPA und Phthalaten, lebensmittelecht, geruchs- und geschmacksneutral. Und sollte der Becher mal zu Boden gehen, ist – von möglichen Flecken abgesehen – mit keinen schlimmeren Schäden zu rechnen.

Mit diesen Werbebotschaftern kommunizieren werbende Unternehmen Trendbewusstsein und gleichzeitig Verantwortung für Natur und Umwelt.

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